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¿Qué precio le pongo a mi libro en ebook?

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Poner precio a la versión ebook de tu libro tampoco es tarea fácil y supone la diferencia entre vender una cantidad decente o no vender nada en absoluto.

 

Aquí se pueden aplicar algunos de los elementos que hemos tenido en cuenta para poner precio a la versión en papel, por ejemplo el tipo de campaña promocional que queremos llevar a cabo (ver ¿Qué precio le pongo a mi libro en papel?) o la ley del precio fijo (que aunque hay polémica parece que es aplicable también a los ebooks), pero otros pierden muchísimo peso, como por ejemplo los costes de fabricación o la mayor o menor extensión del libro.

 

Apuntamos algunos elementos que conviene que tengas en cuenta a la hora de decidir el precio de tu ebook:

-Las editoriales convencionales han optado por una política de precios para el ebook totalmente errónea, con precios desorbitados. Lo han hecho así principalmente para proteger el formato en papel de la obra, que es donde realmente ganan dinero (o al menos eso piensan). Este tipo de políticas ha propiciado que en Estados Unidos un ejército de escritores independientes con nada que perder y una política de precios mucho más agresiva les haya arrebatado prácticamente ese nicho de mercado. Es decir que aquí se cumple la máxima opuesta a la del papel: los ebooks de editoriales pequeñas o de autores independientes son mucho más baratos que los de las grandes editoriales.

 

Fabricar un ebook es mucho más barato que fabricar un libro, ya que el coste se reduce únicamente a su número 0; a partir de ahí, fabricar nuevas unidades no tiene coste. Por eso lo que interesa es vender mucho para obtener alguna rentabilidad.

 

El lector no percibe el ebook igual que el libro en papel. El libro en papel es un objeto que además de para leer sirve para decorar, coleccionar, se puede prestar o regalar o dejar en herencia… El ebook por su parte es poco más que el derecho a leer un contenido.

 

Las comisiones de venta de los intermediarios son mucho menores aquí. Normalmente el autor recibe el 60% del precio de venta, no es raro llegar hasta el 70%. Amazon, en ebooks por debajo de 2,99 € y por encima de 9,99 € paga el 35%. Por ebooks entre 2,99 € y 9,99 € paga el 70%.

 

-Luzme, una web dedicada a comparar los precios de libros en diferentes librerías (algo imposible en España por la ley del precio fijo) en mercados maduros como Estados Unidos (con cuotas de mercado del 25% sobre la facturación del total del sector) señala que:
Los libros digitales cuestan entre 1 y 10 dólares.
El rango de precios más solicitado fue 2 dólares.
La mayoría de los ingresos se obtuvieron en un rango de precio entre los 9 y los 10 dólares.
Los ebooks especializados se venden a precios muy altos, por encima de los 100 dólares.

En Reino Unido (con una cuota de mercado de en torno al 13%), el mismo estudio, ofrece conclusiones muy diferentes:
Los libros digitales no se venden muy bien por encima de 5 libras.
El rango de precios más solicitado fue menor o igual a 1 libra.
La mayoría de los ingresos se obtuvieron en un rango menor a 1 libra.
Hay menos muestras de libros especializados que se vendan a precios elevados.

No existe un estudio similar en España, pero muy probablemente estemos ante un escenario más cercano al inglés que al norteamericano.

 

0,99 €, el nuevo gratis. Algunos autores señalan que los ebooks a 0,99 (dólares, libras o euros) representan una especie de “nuevo gratis”. Aquí se aplica la misma regla que veíamos en el libro en papel: si queremos darnos a conocer para rentabilizar eso en futuras obras, un precio muy barato puede resultar una buena estrategia comercial.

 

Modificar el precio en función de las campañas promocionales. Cambiar el precio de un ebook es mucho más sencillo que hacerlo en un libro en papel. Puedes mantener el precio alto mientras realizas la campaña de promoción (o al revés) y luego bajarlo cuando la das por terminada.
Además el ebook permite que todas tus obras estén siempre disponibles lo que propicia experimentos interesantes cuando tienes varias obras en circulación. Por ejemplo, aprovechar la campaña de promoción de tu último libro para poner precios en oferta al resto de tus obras, propiciando así que el lector que te descubre por la nueva, termine comprando algunas de las otras.

 

 

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